阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)：標(biāo)題是搜索的第一要素，這一點(diǎn)想必大家都很清楚，所以在書(shū)寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候我們必須要符合標(biāo)題規(guī)則且要避免一些不必要的錯(cuò)誤發(fā)生，今天給大家總結(jié)分享一下產(chǎn)品標(biāo)題容易出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方法： 

阿里對(duì)標(biāo)題有基礎(chǔ)的規(guī)則要求，這一點(diǎn)在阿里后臺(tái)有官方詳細(xì)的介紹，比如長(zhǎng)度要求、介詞的使用、禁止堆砌、特殊符號(hào)的使用、信息沖突問(wèn)題、拼寫(xiě)錯(cuò)誤問(wèn)題、缺少核心詞、核心詞的位置、通用詞的使用。 

長(zhǎng)度要求：

 
      阿里在這塊說(shuō)的比較簡(jiǎn)單，實(shí)際情況要求更多，標(biāo)題長(zhǎng)度128字符，超過(guò)這個(gè)長(zhǎng)度無(wú)法輸入。阿里建議是不要過(guò)短也不要過(guò)長(zhǎng)，過(guò)短會(huì)造成覆蓋面過(guò)窄而導(dǎo)致無(wú)效產(chǎn)品的出現(xiàn)，過(guò)長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致匹配度降低導(dǎo)致無(wú)效產(chǎn)品的出現(xiàn)。其實(shí)從后果上來(lái)看，過(guò)短和過(guò)長(zhǎng)所造成的危害是一樣的，但是原理是截然不同的，這里我們分析一下原理：首先是標(biāo)題過(guò)短，標(biāo)題過(guò)短的優(yōu)點(diǎn)就是精準(zhǔn)匹配，當(dāng)標(biāo)題是由兩三個(gè)單詞構(gòu)成的時(shí)候匹配度是非常高的，但是這樣的缺點(diǎn)就是覆蓋面過(guò)窄，由于單詞數(shù)量過(guò)少，買(mǎi)家搜索及系統(tǒng)設(shè)立排序都是基于關(guān)鍵詞的，數(shù)量少勢(shì)必會(huì)造成排序的機(jī)會(huì)減少，如果加上我們用的大詞且重復(fù)使用，就會(huì)造成店鋪內(nèi)產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致該產(chǎn)品排序靠后而最終成為無(wú)效產(chǎn)品，如果我們使用搜索熱度較低的詞匯，由于搜索熱度較低，即便有較好的排名，但是由于長(zhǎng)期無(wú)人搜索也會(huì)導(dǎo)致無(wú)效產(chǎn)品出現(xiàn)。其次是標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，標(biāo)題較長(zhǎng)的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋的詞匯面比較寬，從這方面來(lái)看會(huì)有較多的排序機(jī)會(huì)。但是標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)的缺點(diǎn)是會(huì)造成關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞組的匹配度降低，由于一個(gè)標(biāo)題內(nèi)有較多的單詞，系統(tǒng)要對(duì)標(biāo)題進(jìn)行分詞和歸類的難度就加大了，系統(tǒng)必經(jīng)不是人，它是不認(rèn)識(shí)單詞也不能理解他的含義的，它只能按照一定的程序規(guī)則來(lái)判定和區(qū)分歸類，如果長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)加大判定難度導(dǎo)致準(zhǔn)確度紊亂，最終導(dǎo)致很多詞匯或詞組的匹配度降低，低匹配度的關(guān)鍵詞在排序機(jī)會(huì)和排序上都無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可談。 

       關(guān)于標(biāo)題長(zhǎng)度沒(méi)有一個(gè)具體的數(shù)字要求，不過(guò)有講師建議70字符左右，我也有一個(gè)基礎(chǔ)的建議就是12個(gè)單詞左右，這只是一個(gè)折中的建議，并不是一個(gè)固定的要求。如果有小伙伴對(duì)匹配度規(guī)則研究比較深刻，可以準(zhǔn)確把握阿里系統(tǒng)對(duì)關(guān)鍵詞的匹配核心程序規(guī)則，標(biāo)題長(zhǎng)度長(zhǎng)一些會(huì)相對(duì)好一些。

介詞的使用： 

      介詞使用相對(duì)比較簡(jiǎn)單，系統(tǒng)推薦的是兩個(gè)介詞for和with，所以我們平時(shí)使用介詞的時(shí)候多考慮這兩個(gè)介詞即可，其他的盡量不要過(guò)多的使用。另外就是標(biāo)題中多介詞使用的問(wèn)題，建議不要使用多介詞，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是非常大的，風(fēng)險(xiǎn)一，大家都知道在某些行業(yè)中使用介詞可以有效規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，如for HP，但是如果在標(biāo)題中使用雙介詞就很容易導(dǎo)致侵權(quán)的出現(xiàn)，如 XXX for XX HP for XXXX，感覺(jué)使用了for介詞規(guī)避侵權(quán)，但是由于雙介詞的原因很容易導(dǎo)致系統(tǒng)誤判導(dǎo)致侵權(quán)。風(fēng)險(xiǎn)二，擾亂系統(tǒng)判定，按照阿里規(guī)則，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為介詞前緊挨介詞的詞匯為核心詞，但是由于出現(xiàn)兩個(gè)或者多個(gè)介詞，導(dǎo)致系統(tǒng)對(duì)這類判定紊亂。 

禁止堆砌： 

      同一個(gè)詞多次出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)題內(nèi)。標(biāo)題堆砌也是相對(duì)比較常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題，不過(guò)大多數(shù)情況下系統(tǒng)不會(huì)提示出來(lái)，不過(guò)這個(gè)會(huì)嚴(yán)重影響產(chǎn)品的匹配度和排序。目前阿里要求同一個(gè)單詞在標(biāo)題中出現(xiàn)次數(shù)不能大于等于3次，超過(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就有堆砌嫌疑，所以這里建議同一個(gè)單詞在標(biāo)題中只使用一次，除非有特殊需求。 

特殊符號(hào)的使用： 

在實(shí)際操作的過(guò)程中，有兩種情況下我們需要考慮使用特殊符號(hào)： 

 1，買(mǎi)家搜索詞中包含特殊符號(hào)；如某些設(shè)備的型號(hào)本身就可以作為搜索詞且里面包含特殊符號(hào)； 

 2，買(mǎi)家在輸入某些搜索詞時(shí)有攜帶某個(gè)特殊符號(hào)的習(xí)慣；

     當(dāng)出現(xiàn)上面第一種情況的時(shí)候，我們標(biāo)題中就必須要出現(xiàn)特殊符號(hào)，不然匹配度會(huì)很低，最終造成不會(huì)有好的排序結(jié)果。當(dāng)出現(xiàn)第二種情況的時(shí)候我們有兩種解決辦法，如果這種習(xí)慣是全球性的，那么我們也需要加入這個(gè)特殊符號(hào)到標(biāo)題，如果這種習(xí)慣只是某個(gè)國(guó)家或者某個(gè)地區(qū)的少數(shù)人有，我們就可以把特殊符號(hào)放在三個(gè)關(guān)鍵詞里面或者產(chǎn)品屬性甚至發(fā)貨包裝信息里.

最后關(guān)于符號(hào)做一個(gè)小總結(jié)：

搜索中被過(guò)濾的特殊符號(hào)：“_”、“+”、“”、“|”、“$”

會(huì)影響搜索結(jié)果的特殊符：“-”、“#”、“/”、“*”、“&”、“%”、“（）”

信息沖突問(wèn)題： 

      產(chǎn)品信息沖突是相對(duì)比較容易避免的問(wèn)題。信息的沖突主要從標(biāo)題、屬性、類目、圖片、詳情里面體現(xiàn)，重點(diǎn)是標(biāo)題和屬性，一般情況下只要我們發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候以核心詞為核心，基于產(chǎn)品逐漸展開(kāi)描述，屬性也圍繞這核心詞拓展就不會(huì)出現(xiàn)信息沖突的情況。另外有些行業(yè)可能屬性內(nèi)部也會(huì)有沖突的情況出現(xiàn)，比如某兩種屬性值不能同時(shí)出現(xiàn)，這些情況只要我們稍微注意一下都可以避免。 

缺少核心詞： 

      出現(xiàn)這種情況多是一些剛進(jìn)入外貿(mào)行業(yè)的新人小伙伴；另外還有一些特殊行業(yè)容易出現(xiàn)這類情況，比如有的行業(yè)必須大量使用介詞for（需避免侵權(quán)所以要使用for介詞），有些小伙伴直接把介詞for用在標(biāo)題開(kāi)頭（for XXXXXXXX ），這類的標(biāo)題很容易被判定為缺少核心詞。按照阿里的標(biāo)題規(guī)則，當(dāng)有介詞for使用的時(shí)候，核心詞放在介詞for前面。 
      一般情況下，在發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候我們要先確定一個(gè)核心詞作為重點(diǎn)匹配，這個(gè)核心詞需要是在阿里有搜索熱度的關(guān)鍵詞，只要該詞使用在標(biāo)題中且被系統(tǒng)正確匹配就不會(huì)出現(xiàn)缺少核心詞的情況。 

核心詞的位置： 

      關(guān)于這塊之前做過(guò)一個(gè)非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)測(cè)試，得出以下參考結(jié)論： 

1，有介詞for或with的時(shí)候，核心關(guān)鍵詞使用在介詞前緊挨介詞（不建議使用其他介詞和多介詞一起使用，關(guān)鍵詞內(nèi)包含介詞的情況除外，最近還發(fā)現(xiàn)一種情況，核心詞內(nèi)包含非for和with介詞的時(shí)候也影響匹配，目前還在數(shù)據(jù)測(cè)試中）

2，無(wú)介詞的標(biāo)題，核心詞建議后置在標(biāo)題內(nèi)或者使用在標(biāo)題開(kāi)頭（推薦后置）；

3，不建議核心詞使用在標(biāo)題中心位置；

4，不建議核心詞拆分分散在標(biāo)題內(nèi)（其他組合詞匯可以拆分進(jìn)行與核心詞組合，但是核心詞不建議拆分，特別是標(biāo)題環(huán)境比較復(fù)雜的情況下，核心詞拆分很容易擾亂系統(tǒng)對(duì)核心詞的匹配）

通用詞的使用：

 
      通用詞分為全網(wǎng)通用詞、行業(yè)通用詞，一般情況下這類詞的特點(diǎn)是搜索熱度很高，全網(wǎng)通用詞沒(méi)有類目要求（如：high quality，hot sale，made in China）。這類詞可以使用，但是建議不要大量使用這類詞去湊數(shù)，在實(shí)際操作中發(fā)現(xiàn)，一旦對(duì)標(biāo)題長(zhǎng)度有一定要求的時(shí)候，一些負(fù)責(zé)產(chǎn)品上新的小伙伴就開(kāi)始大量使用這類詞匯進(jìn)行湊數(shù)，甚至每個(gè)產(chǎn)品都使用，這樣做只是滿足了長(zhǎng)度需求，但是這一的長(zhǎng)度沒(méi)有起到任何必要的覆蓋效果。建議這類詞適當(dāng)使用即可，千萬(wàn)不能濫用！ 

拼寫(xiě)錯(cuò)誤詞： 

      這里主要體現(xiàn)在標(biāo)題內(nèi)的單詞拼寫(xiě)錯(cuò)誤，如果店鋪內(nèi)有大量的單詞拼寫(xiě)錯(cuò)誤，勢(shì)必會(huì)影響流量覆蓋，在一定程度上也會(huì)影響關(guān)鍵詞健康度的提升。 

      不過(guò)在實(shí)際操作中有兩種情況：第一種是書(shū)寫(xiě)標(biāo)題時(shí)候的由于失誤造成的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，這類錯(cuò)誤是要堅(jiān)決避免的，遇到就必須要修改過(guò)來(lái)，盡量做到避免手誤造成的錯(cuò)誤；但是還有一種情況，就是行業(yè)內(nèi)的海外買(mǎi)家，特別是非英語(yǔ)國(guó)家的習(xí)慣性拼寫(xiě)錯(cuò)誤情況，在有些行業(yè)這類情況非常多，并且這些拼寫(xiě)錯(cuò)誤詞的搜索熱度也是非常高的。對(duì)于這類的拼寫(xiě)錯(cuò)誤建議保留，且要正確的加以利用，去有效覆蓋這部分流量。