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    阿里國際站運營篇:搜索排名規(guī)則-阿里運營-深圳市七達通科技有限公司

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    阿里國際站運營篇:搜索排名規(guī)則

    來源:小朱博客 瀏覽:2931 時間:2019-08-30 17:03:43
    運營好一個平臺,首先要讀懂平臺規(guī)則,如果你覺得后臺哪幾萬字的規(guī)則讀起來頭暈,我?guī)痛蠹姨崛∫幌轮匾糠?。老司機可以回顧一下,新手規(guī)則是必看的。(詳細阿里國際站規(guī)則)

    一、基礎搜索排序規(guī)



    其次:由于交易化的方向在網(wǎng)站買家端受到極大的認同。所以,作為網(wǎng)站核心的搜索,15年中線上訂單交易額(GMV)加入買家偏好因素中,開始影響排序,后期也不斷更新優(yōu)化,讓交易因素更加公平合理。

    積累線上訂單的交易金額,提升信保訂單完單率。另外,在產(chǎn)品信息質(zhì)量同等的情況下,櫥窗、關(guān)鍵詞排名及p4p(外貿(mào)直通車)等付費廣告對于排名也有一定的促進作用。(注:國外實際排名展示也可能會因為不同地區(qū)買家搜索偏好不同而造成排名不一致的情況)

    二、手機上的排序規(guī)

    目前手機端與電腦端的排序規(guī)則基本上一致,但實際排名會有一些不同,主要體驗在付費推廣產(chǎn)品上,主要不同點如下:

    1、m.alibaba.com

    1)、這個站點上用關(guān)鍵詞搜索時,當搜索詞被供應商購買了頂級展位和P4P,排在搜索結(jié)果第一名的是頂級展位;

    2、對展示的P4P廣告(頂展) 和自然搜索結(jié)果進行打散展示,每2個廣告中間參入1個自然搜索的產(chǎn)品(產(chǎn)品標題后面的“感嘆號”就是P4P產(chǎn)品,點擊上去會有文案解釋)

    3、M站最多展示15個P4P產(chǎn)品

    2、阿里買家APP

    1、搜索關(guān)鍵詞下無頂展:1個P4P加3個自然品,最多呈現(xiàn)10個直通車產(chǎn)品

    2、搜索關(guān)鍵詞下有頂展:1個P4P加2個自然品,最多呈現(xiàn)10個直通車產(chǎn)品

    注:手機端上的展現(xiàn)是為供應商做的額外推廣引流;不同的站點由于排名算法不同,瀏覽的買家群體不同,買家喜好度不同,所以排序會存在區(qū)別。

    3、提升產(chǎn)品排名重

    買家偏好:排序功能會根據(jù)買家的行為識別買家偏好,將買家更喜歡的產(chǎn)品排序靠前。

    1、了解行業(yè)動態(tài):

    及時了解自身所在行業(yè)動態(tài)信息和買家需求點,與自有產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點進行分析和結(jié)合,并在產(chǎn)品標題、關(guān)鍵詞、自定義屬性、描述中加以體現(xiàn)。 過大或者過小的價格及起訂量等信息可能都會對買家喜好產(chǎn)生影響。

    2、合理提升瀏覽、點擊率等數(shù)據(jù):

    需要說明的是,買家偏好更多取決于買家自身的采購意愿。不同的買家搜索相同的關(guān)鍵詞,因為買家偏好、意愿不同,買家對產(chǎn)品或供應商的選擇也會不同。試圖通過虛假的方式獲得瀏覽、點擊、給詢盤的行為,它欺騙了買家的和其他誠信的供應商,是阿里巴巴不允許的。

    3、積累線上訂單的交易金額(GMV):

    增加線上訂單交易因素的數(shù)據(jù)積累,重點可關(guān)注信保和在線批發(fā)的訂單的實收金額為主。

    4、提升信保訂單完單率:

    完單率高是供應商信譽度高的一個表現(xiàn),信譽度高的賣家更吸引買家,建議商家可以及時通過一達通完成報關(guān)發(fā)貨,并及時操作關(guān)聯(lián)完成訂單。

    4、櫥窗對排名有幫助嗎?

    櫥窗產(chǎn)品在其他信息完全相同的情況下,排序優(yōu)先于普通產(chǎn)品.產(chǎn)品排序會參考:產(chǎn)品信息質(zhì)量、買家喜好度、交易金額等;排序是多方面進行考量的,所以不一定把櫥窗產(chǎn)品就會比普通產(chǎn)品,排序更好;

    值得注意的是,搜索排序規(guī)則會更具買家的搜索喜好不斷優(yōu)化,買家偏好除了單個產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率之外,也會參考當前搜索詞下,整體買家的偏好習慣。所以,當普通產(chǎn)品在當前搜索詞下,被判斷為更符合買家的搜索訴求時,有可能普通產(chǎn)品的排名會比櫥窗產(chǎn)品更靠前。比如:買家搜索mp3,大量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出,買家更偏好紅色mp3,那么帶有相關(guān)信息的產(chǎn)品就可能更靠前。

    三、阿里巴巴國際站搜索引擎匹配方

    系統(tǒng)是模糊匹配搜索,標題和關(guān)鍵詞中包含買家的搜索詞都是會搜索出來的。但是匹配度越高,信息質(zhì)量越好,排名將會越靠前;

    更新產(chǎn)品對排名是否有用?在阿里巴巴國際站上產(chǎn)品的更新時間或者新發(fā)產(chǎn)品對您的產(chǎn)品排名、展示效果影響都不大,建議您一個月做一兩次更新就夠了。

    影響排名的因素比較多,而且很大程度上受買家搜索習慣的影響,所以排名是波動的。建議您可以從以下幾個方面來優(yōu)化產(chǎn)品信息質(zhì)量:

    1.產(chǎn)品信息的完整性和匹配度:主要和標題、關(guān)鍵字、描述、屬性、圖片,類目等相關(guān),我們的系統(tǒng)將根據(jù)您填寫的這些信息和買家行為及偏好等進行匹配;

    2.信息的專業(yè)性:你是不是真的在做這個行業(yè)(產(chǎn)品),填寫的名稱關(guān)鍵詞等是否符合專業(yè),如:在產(chǎn)品名稱上填寫了很多的不相關(guān)關(guān)鍵字會被認為不夠?qū)I(yè)。

    四、多語言市場的排序規(guī)

    多語言站點排序規(guī)則的考量點和英文站基本一致,在誠信因素、文本相關(guān)性,信息質(zhì)量這幾個方面上,增加了原發(fā)產(chǎn)品激勵因素。取消了櫥窗,關(guān)鍵詞排名等付費因素。

    區(qū)分廣告排名和自然排名

    在www.alibaba.com 的products搜索欄搜索關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果中有以下幾種情況的為廣告產(chǎn)品,除此以外為自然排名:

    1、顯示 皇冠,是購買了頂級展位的產(chǎn)品,展示在搜索結(jié)果的第一頁第一位:

    2、頂級展位之后,有 AD 標志的,就是外貿(mào)直通車(P4P競價排名)的產(chǎn)品,一般有5個:

    3、外貿(mào)直通車產(chǎn)品之后,就是自然排名產(chǎn)品。

    溫馨提醒:若搜索詞有廣告產(chǎn)品投放,一般頁面第一位為頂級展位,緊接著是外貿(mào)直通車(P4P競價排名)的產(chǎn)品,最后是自然排名。

    五、Supplier頻道搜索排序規(guī)

    Supplier頻道排序主要考慮買家搜索詞與您的公司名稱,主營業(yè)務,產(chǎn)品信息的相關(guān)性進行推薦,同時會增加買家偏好度。

    舉個例子來說:公司名是ABC,產(chǎn)品名稱/關(guān)鍵詞中需包含ABC,才可以在suppliers中搜索到。

    以上只是提取了部分規(guī)則,基本上滿足了解排名基礎,建議大家可以去細讀。阿里國際站越來越注重用戶體驗,客戶喜好度,搜索結(jié)果千人千面。注重產(chǎn)品質(zhì)量,優(yōu)商優(yōu)品。

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